โครงการ “ทูตถิ่นยั่งยืน” จัดโดย TAT Academy หรือ ศูนย์ฝึกอบรมการท่องเที่ยวเเห่งประเทศไทย (ททท.) มุ่งพัฒนา ศักยภาพบุคลากรด้านการท่องเที่ยว ให้สามารถสร้างสรรค์และออกแบบบริการที่โดดเด่น โดยใช้ Soft Power เป็นเครื่องมือในการเพิ่มมูลค่าทางเศรษฐกิจและส่งเสริมการท่องเที่ยวแบบยั่งยืน โครงการนี้ตอบโจทย์ความท้าทายของอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทย ด้วยการเสริมสร้างองค์ความรู้ด้านการตลาด การบริการ และการบริหารจัดการท่องเที่ยวให้ทันสมัย

     นอกจากนี้ คณะกรรมการพัฒนาซอฟต์พาวเวอร์แห่งชาติ โดยคณะอนุกรรมการ
ขับเคลื่อนอุตสาหกรรม
ด้านท่องเที่ยว
เห็นว่าการพัฒนาทักษะผู้ประกอบการ
เพิ่มมูลค่าบริการท้องถิ่น และสร้างแบรนด์ที่สะท้อน
อัตลักษณ์วัฒนธรรม จะช่วยขับเคลื่อน Soft Power
ด้านการท่องเที่ยว ให้เกิดผลเชิงรูปธรรมและยั่งยืน

1. พัฒนาผู้ประกอบการและบุคลากรด้านการท่องเที่ยวให้สามารถใช้ Soft Power เชื่อมโยงอัตลักษณ์ไทยกับธุรกิจ
2. ยกระดับ มาตรฐานบริการ ให้สามารถรองรับนักท่องเที่ยวที่มองหาประสบการณ์ที่มีคุณค่า
3. กระจายโอกาสทางเศรษฐกิจสู่ชุมชนผ่านการพัฒนาเครือข่ายท่องเที่ยวท้องถิ่น