การท่องเที่ยวไทยเผชิญกับความท้าทายในช่วงเวลาที่ผ่านมา ทำให้เป็นช่องว่างสำหรับผู้ประกอบการที่จะเพิ่มโอกาสในการพัฒนาทักษะด้านการบริการ และการตลาดให้สอดคล้องกับแนวโน้มใหม่ ๆ ของอุตสาหกรรม เพื่อฟื้นฟูและยกระดับการท่องเที่ยวให้สอดรับกับแนวคิด Soft Power โครงการนี้มุ่งพัฒนา ศักยภาพบุคลากรด้านการท่องเที่ยว ผ่านการเพิ่มพูนองค์ความรู้ทางการตลาดและการสร้างสรรค์บริการที่โดดเด่นโดยใช้ต้นทุนทางวัฒนธรรม ธรรมชาติ และสิ่งแวดล้อมของแต่ละท้องถิ่น เป็นเครื่องมือในการสร้างมูลค่าทางการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน